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《2021医美行业白皮书》发布:医美行业迈向品质竞技时代

发布日期:2022-08-03 14:33   来源:未知   阅读:

  这是新氧数据颜究院连续发布医美行业白皮书的第七年。白皮书显示,非手术类医美市场快速发展成为今年主基调,2019年-2021年,非手术用户占比持续提升,从72.6%提升至83.1%。

  在具体消费项目上,非手术项目最受市场欢迎。2021年,消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸,在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。

  在新冠疫情进入常态化管控的2021年,医美消费逐渐复苏,并呈现出蓬勃增长态势。白皮书显示,2021年中国医美市场规模预计达1846亿,重回20%以上增长通道。

  医美行业的发展依赖于产品、技术、服务模式的创新。新氧数据颜究院针对百位业内专家和资深从业者的问卷调研显示,肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸,被认为是推动医美市场快速发展的四大关键因素。堪称医美界的“四大发明”。

  近年来,随着消费者消费水平的持续提升,医美消费需求也在持续增长,这一变化的背后是消费者对医美接受程度的提高。

  白皮书数据显示,2021年医美市场重回高增长通道,增速超过20%。调研结果表明,超八成大众人群对医美接受度较高,完全不能接受医美的受访者为0。预计到2022年,我国医美消费用户规模将超过2000万。

  一线、新一线城市是医美消费主战场,医美消费人群占比70%以上,二线城市消费人群数量近三年来持续增长,至2021年,这一群体比例已经达到18.33%,与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来,二线城市有望成为医美市场新的增长极。

  医美规模迅速增长、消费者接受度不断上升,离不开非手术类项目快速增长的加持。白皮书数据显示,白皮书显示,非手术类医美市场快速发展,2019年-2021年,非手术用户占比持续提升,从72.6%提升至83.1%。

  在具体消费项目上,非手术项目最受市场欢迎。2021年,消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸,在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外,以肉毒毒素注射为主的除皱瘦脸消费,则成为2021年下单人数最多的项目,消费人群占比高达16.93%。玻尿酸类消费,无论是消费规模,还是下单人数,都牢牢占据第三位。光电项目、肉毒毒素、玻尿酸加速医美消费大众化。

  美白嫩肤、冷冻溶脂等项目,成为2021年消费增速最快的项目,同比增速分别高达416%、300%。身体塑形需求,也在逐渐走向精细化、非手术化,越来越多的人选择冷冻溶脂等非手术项目减脂。

  随着非手术消费领域的崛起,多疗程消费已成为中国医美消费人群的日常。白皮书显示,2021年,人均下单量同比增长了30%。

  而在手术类消费方面,吸脂是消费体量最大的项目,在手术类领域消费占比17.07%。其次,鼻综合、眼综合、面部提升和隆胸紧随其后,消费规模占比分别达8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。

  不同区域的医美消费也呈现出不同的特征。白皮书中“全国医美消费地图”显示,一线城市的消费更为精细化、对非手术项目也更为关注,例如北京最多美白嫩肤订单、上海下单最多冷冻溶脂项目。而新一线、二线城市则呈现出不同的地域特征,例如南京私密整形订单最多,长沙人下单了最多的肉毒毒素去川字纹等。

  新氧数据颜究院面向百位医美行业专家和资深从业者进行了走访、调研,结果显示,肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸对行业的推动作用获得最多人认可,成为影响现代医美行业发展的“四大发明”,全面推动着行业生态的变革。

  肉毒毒素自2002年被正式批准应用于医美领域后,市场一直稳步上升。白皮书显示,2021年,以肉毒毒素注射为主的除皱美容消费,占据注射类医美消费52.9%的比例,居第一位。

  而光电类项目因其更高效、直接的医美效果,也在成为医美医生的“必备武器”。2021年非手术类消费市场在整个医美市场占比49.2%,其中,光电类项目是非手术类消费中最受欢迎的项目。

  在中国整形美容学会副会长、中华医学会医美分会候任主委杨蓉娅教授看来,医美行业的光电技术一直在大踏步向前发展,同时在很多方面代替了医生传统、笨拙的慢工夫,随着行业的快速发展而产生了突出效果。

  “现在医美的趋势是微创化。风险程度低、恢复时间短,做完就能上班,我把它称为是‘午餐式美容’,就像吃饭一样方便,同时价格也较为适中,偏大众化。”上海交通大学医学院附属新华医院整形外科主任欧阳天祥分析指出。

  互联网医美平台的崛起,尤其是医美电商模式的诞生,则被认为是医美行业数字化进程中的关键节点。互联网医美平台在2015年之后崛起,线上医美平台的兴起为医美消费者提供了透明的行业信息,也降低了医美机构的营销门槛,医美电商模式促进了价格的透明化,为解决行业痛点开辟多元路径。

  竞争激烈的玻尿酸市场,也正成为医美企业备战的“黄金赛道”。菲洛嘉医学vitalorga联合创始人刘思骐表示,玻尿酸对医美行业发展的价值是承载,即不可或缺,牛奶之于生活的价值,就是玻尿酸之于医美行业的价值,相当于人们生活中的必须品。

  医美“四大发明”的出现,从技术、运营模式等方面重塑着医美行业的成长路径,为行业的健康良性发展提供充沛动力。

  上游医美器械及药剂品牌集中化程度高而利润丰厚,但与消费者的链接欠缺,且市场中仍然大量存在不合规产品而影响着消费决策。医美人才短缺严重,医美机构市场分散,品质机构稀缺,营销成本偏高。加上消费者普遍缺乏足够的甄别能力,如何寻求合规、优质的医疗资源成为一大难题。

  伴随着今年以来政策层面的强监管,行业已进入由粗放式向精细化发展转型升级的临界点。

  问题的解决,需要全行业的共同努力。在调查中,参与调研专家普遍认为,让医美专业化建设推动行业回归医疗本质,向发展要品质,才是真正的解决之道。这需要在药械端增强正品供给提升品牌认知,与消费者建立更广泛和直接联系。同时,在医美人才端,要完善培养机制,强化激励与培训体系建设。

  而对于医美机构来说,面对如今竞争更加激烈的医美市场,通过投放和营销获取新客源的方式已是捉膝见肘,精细化运营迫在眉睫。据天眼查数据,截至2021年11月8日,企业名称或经营范围含“医美、医疗美容、整形”类企业2021年注销数量同比增加64.32%。

  面对消费者,这需要互联网医美平台、医美机构等共同努力,破除医美行业的信息壁垒,提升医美行业专业化程度。

  “中国医美产业可以提升的空间非常大,合规化、数字化、内容化、品质化,还有很大的空间。同时,中国医美市场依然会保持增长,这会给坚持做提升的医美从业者带来更持久、更丰厚的价值回报。”有专家认为。

  磨刀不误砍柴工。只有明辨方向、修正自身,才能获得更为长远健康的发展,对于医美行业每一个参与者而言,都是如此。2021年,必然是一个拨开迷雾、向阳而生的关键之年。(李京)

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