从一线品牌看陶瓷行业未来营销发展趋势(下篇)

发布日期:2021-09-08 02:51   来源:未知   阅读:

  紧接前面两篇文章,让我们继续以从一线品牌看陶瓷行业未来营销发展趋势为题,看最后一篇文章的内容。

  随着网络生活的常态化,越来越多的企业将网络营销纳入了整个营销计划中,有些企业还进行了大刀阔斧的尝试。无论是企业官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放,还是网络新闻传播,或者论坛推广等,都渐成气候。据悉,现在网络营销的范围已经从简单的品牌网络广告投放,扩大到网络新闻传播、网络活动策划组织、论坛推广、电子杂志、博客传播等,甚至已经开始在网络整合营销传播上进行了实践。在淘宝商城内,家具品牌开设的商城有上百家之多,其中也包含不少广东陶瓷企业,其中东鹏、马可波罗等企业是厂家直接开设的品牌旗舰店,金意陶则是其北京经销商开设的专卖店,其余大部分是由贸易公司设立的商城。

  据相关数据显示,预计2010年全球网络贸易额将达到20000亿美元,5577tk白姐图库!约占全球贸易总额的42%。美国《财富》杂志统计的全球前500家公司有80%已在网上开展营销业务。结合网络社区的特点,许多陶瓷企业很容易从网民中找到顾客群,可有的放矢地开展营销。而这种营销模式几乎适用于所有的企业,至于如何在网络营销中脱颖而出,这就要考验企业的策略和智慧了。

  团购在不少行业内进行得有声有色,但一般是消费者组团到商家购买,利用量的优势来获取优惠的价格。虽然,团购在终端市场上应该屡见不鲜,不过,新中源无疑是第一家大手笔采用“团购营销”的建陶厂家。通过到工厂参观团购,打破了地域限制,让全国的消费者都可以到厂家参观和购买,从而真正了解工厂的实力、生产规模和管理优势。同时省去了一些中间环节,让业主更多享受到价格的优惠,据了解,连来回的交通、食宿和旅游的费用也是由新中源企业提供。据说,从2008年开始,新中源五星级大型团购活动在全国各大城市陆续登场,共成功举办了400多场,超5万户业主参与,成交率达到96%以上。

  这种模式对消费者来说,是非常诱人,但是就企业本身来说,九五至尊高手坛本港台开奖。在增加销量的同时也需要有足够的资金来负担如此庞大的支出。只有具备相当的实力,才能有足够的号召力让客户来参与,同时又不至于得不偿失。

  植入式广告期待达到的是一种“随风潜入夜,润物细无声”的效果,目的是让观众在不知道或不认为它是一则广告的前提下,加深观众对品牌的印象,就很形象地表达了这一特性。现在,电视上的植入广告遍地开花。虽然不能判断这种传播模式能够吸引多少人去购买它们的产品,但是从传播乃至广”告费用控制的角度上看,保证产品与电视观众高频率的接触已经是成功的第一步。

  例如:东鹏洁具赞助了主打“明星盖房子”的老旧房屋改造综艺《漂亮的房子》。节目围绕“回归自然、回归本心、环保不失品质”的建筑理念,东鹏则制造了一系列与自身品牌定位相匹配的内容话题,并配合一整套整合营销动作全方位助力推广,取得了很好的成效。截至《漂亮的房子》节目收官,#漂亮的房子#微博线亿。东鹏的全网曝光量达3亿多,官微粉丝增长1600%。此外,在节目首播当天,东鹏旗舰店的收藏人数和全店访客量都有不同程度的增长。

  浪鲸卫浴高铁广告亮相,据悉,浪鲸高铁广告投放已覆盖广州、深圳、长沙、沈阳等多个重点城市,占据多个高铁重点枢纽的候车大厅、检票口等黄金高客流量区域进行广告投放。浪鲸卫浴以高铁站为基点辐射,搭载中国高铁速度,不但大幅提升了浪鲸卫浴的品牌影响力与知名度,也更快更精准地触达高铁出行的中高端目标人群。

  其实,植入式广告的特质就是“隐性”。但如何通过“隐性”的传播能够让消费者关注到的同时又不反感才是品牌植入的高水平。许多企业通过与大型节目的合作、公共场所投放广告、节目与电视广告软植入获得了非常多的关注,企业品牌的知名度也得到了提高。